Крупнейшие американские автопроизводители — GM и Ford не могут разобраться, машины с каким брэндом — Ford или Chevrolet — являются самыми продаваемыми в США. GM утверждает, что самым популярным брэндом в Америке в прошлом году стал Chevrolet. А Ford настаивает, что маркой номер один в стране продолжает оставаться Ford.
Ford и GM зафиксировали в 2005 г. колоссальные убытки в Северной Америке. Потери Ford составили $1,6 млрд, GM — $5,6 млрд. Причина убытков — огромные финансовые обязательства перед сотрудниками и сокращение продаж. Тем не менее их автомобили по-прежнему являются самыми популярными в Америке. В течение последних 18 лет брэндом номер один в США был Ford, а номер два — Chevrolet. Но в январе GM запустила новую рекламную кампанию, в которой утверждается, что в 2005 г. Chevrolet стала самой продаваемой маркой в Штатах. GM ссылается на данные маркетинговой Autodata Corporation, согласно которым в 2005 г. в США было продано 2 651 125 машин Chevrolet и 2 634 041 Ford. Такие же цифры по продажам предоставило американское автомобильное издание Ward’s Auto.
Но на прошлой неделе маркетинговое агентство R. L. Polk & Co опубликовало данные о регистрации новых машин в США за 2005 г. Они гласят, что в стране было зарегистрировано 2 630 000 автомобилей Ford и 2 625 000 Chevrolet. Пресс-секретарь Ford Джим Кэйн тут же заявил, что его компания намерена обратиться к GM с требованием прекратить рекламную кампанию. “Мы не можем позволить, чтобы нас несправедливо задвигали на второе место”, — негодует Кейн.
В GM уверены, что на основе данных о регистрации нельзя судить о продажах автомобилей. Между покупкой машины и регистрацией может пройти много времени, говорит пресс-секретарь компании Дебора Силверман. “Мы горды тем, что Chevrolet вышел на первое место, и будем продолжать нашу рекламную кампанию”, — заявил исполнительный директор аналитического управления GM Пол Бэллью.
Но ведущий аналитик автомобильного сайта Edmunds.com Джесси Топрак говорит, что на основе данных о продажах и регистрации нельзя судить о популярности брэндов среди потребителей, так как они учитывают машины, купленные не только физическими лицами, но и автотранспортными компаниями. Вдобавок, несмотря на то что Ford и Chevrolet продолжают оставаться у американцев самыми популярными брэндами, их доля рынка в Америке продолжает падать. Согласно данным Autodata Corporation, продажи Chevrolet снизились в США в 2005 г. на 3,5%, а продажи машин под брэндом Ford упали на 4,8%. А вот Toyota (без учета Lexus) увеличила свои продажи в Америке на 10,5%. (Использованы материалы WSJ.)
Вера Сурженко
[Ведомости, №27(1554)]