Развитие строительной индустрии подстегивается ростом благосостояния население. Вместе с покупательной способностью растет и требовательность потребителя к качеству и дизайну некоторых видов стройметариалов. Поэтому среди производителей набирает силу тенденция к выведению своей продукции на узкие потребительские рынки.
Обои
По данным компании «Корюковская фабрика технических бумаг» (ТМ «Славянские обои»), сегодня емкость данного рынка оценивается на уровне около 52 млн рул. При этом наблюдается «пресыщенность» рынка как отечественной, так и импортной продукцией. Значительных темпов роста «обойного» сектора не наблюдается, присутствует лишь некоторая цикличность продаж всех видов этой продукции.
По словам Виктора Величко, начальника отдела маркетинга предприятия, недорогие бумажные обои постепенно сдают свои позиции в пользу более качественных и элитных. Украинский потребитель становится разборчивей и постепенно начинает подходить к вопросу приобретения обоев с точки зрения качества, а не затрат.
«Наблюдается рост продаж обоев в европейском стиле: фоновых и фактурных. Особой популярностью пользуются обои на флизелиновой основе шириной 1,06 м, например, коллекция „V.I.P. class” ТМ «Славянские обои», – говорит Виктор Величко. – Также положительную динамику продаж показывают коллекции виниловых обоев „Комфорт”, дуплексных „Decor Sl” и акриловых „Гарант”. Компания «Корюковская ФТБ» имеет развитую дилерскую сеть, что дает возможность покупателям приобретать «Славянские обои» в своих регионах по доступным ценам производителя».
Соотношение объемов украинской и импортной продукции операторы оценивают, как 60:40. Среди проблем, присущих данному сегменту рынка, импортеры «обойной» продукции выделяют завышенные таможенные ставки, что приводит к снижению рентабельности их бизнеса.
В целом, на рынке обоев наблюдается положительная динамика развития. В связи с возросшей конкурентоспособностью отечественной продукции, а также с ростом цен на импортное сырье, отмечается постепенное повышение стоимости обоев украинского производства.
Кирпич
По данным Госкомстата Украины, в январе-апреле производство стеновых строительных материалов сократилось на 2,9% по сравнению с январем-апрелем 2004 года до 813 млн. шт. условных кирпичей, в том числе, производство керамического увеличилось на 1% до 402 млн. шт. условных кирпичей.
Керамический кирпич используется для строительства и облицовки. В Украине наиболее крупными производителями кирпича являются «Слобожанская керамика» («СБК»), «Корчеватский комбинат» и «Винницкий керамик». Приблизительный диапазон цен: от 1 до 2,3 тыс. грн/тыс. шт.
Андрей Яичко, менеджер по маркетингу компании «СБК» прокомментировал тенденцию роста спроса на лицевой керамический кирпич: «Строительство жилья – значимое событие, к которому заказчики подходят с большой тщательностью, ведь здание строится на долгие годы. Лицевой керамический кирпич – экологически чистая продукция, изготавливаемая методом высокотемпературного обжига из природной глины. Она не содержит синтетических добавок, красителей, и обладает прекрасными тепло-, звукоизоляционными характеристиками. Другая причина, по которой этот стройматериал стремительно завоевывает признательность даже самого требовательного потребителя – его элитный внешний вид, подчеркивающий статус владельца здания.
Например, доля лицевого кирпича в общем объеме производства нашего предприятия достигает 90%, оставшиеся 10% приходятся на строительный (рядовой) кирпич. Причем требования к керамическому кирпичу по сравнению с другими видами значительно выше».
Каналами сбыта для производителей этого облицовочного стройматериала являются строительные компании, дистрибуторы, различные категории строймагазинов. Крупные производители также реализуют свою продукцию через собственные представительства в регионах. Это позволяет снизить стоимость кирпича (за счет транспортной составляющей), и, кроме того, потребители традиционно предпочитают приобретать стройматериалы через официальные представительства производителя, рассчитывая на профессиональный сервис.