12 декабря руководство ОП «Металлургпром» в очередной раз не только заблокировало доступ журналистов на балансовое совещание, но и под надуманными предлогами отказалось провести брифинг для прессы по итогам работы ГМК Украины и текущим проблемам отрасли. Подобные действия гендиректора В. Харахулаха в отношении СМИ идут в разрез с опытом ведущих мировых отраслевых ассоциаций.
Мировой опыт работы металлургических отраслевых объединений: уроки для «Металлургпрома»
(информационно-аналитический обзор)
Ведущие международные ассоциации и национальные объединения предприятий металлургии в своей работе руководствуются такими принципами:
• отсутствие бюрократических преград при получении членства;
• высокий уровень открытости и наличие многочисленных каналов коммуникации со СМИ и общественностью;
• свободное предоставление и взаимообмен статистической информацией;
• препятствие возникновению недоброжелательной конкуренции на рынке;
• тесное сотрудничество с профильными ВУЗами страны с целью привлечения квалифицированных кадров в отрасль.
Применение этих принципов в своей деятельности позволит существенно повысить эффективность функционирования ОП «Металлургпром», что, свою очередь, будет содействовать развитию украинской металлургии.
Worldsteel Association (WSA): статистика и анализ
Основной миссией WSA является прозрачное предоставление своим членам, правительствам, отраслевым и общественным организациям информации и статистических данных по ситуации в мировой черной металлургии. В рамках этой работы налажено тесное сотрудничество с трейдерскими ассоциациями, а также исследовательскими организациями, которые без бюрократических препятствий могут стать членами WSA.
Одновременно с этим, ассоциация является площадкой для обсуждения проблем мировой металлургии и строит принципы своей работы на нормах современного антимонопольного законодательства. Кроме того, руководство ассоциации не оказывает никакого политического влияния на ее членов, а также придерживается политики невмешательства в конфликтные вопросы, возникающие между компаниями-участниками.
Рекомендации «Металлургпрому»: для создания максимально прозрачной схемы функционирования объединения, следует в первую очередь упростить процедуру вступления членов, а также повысить эффективность информационной политики. Напомним, что ранее бизнес-портал разработал проект концепции информационной политики ОП «Металлургпром».
Eurofer: приоритет пиару
Являясь максимально открытой структурой, в своей деятельности Ассоциация одним из ключевых направлений считает связи с общественностью и международные отношения, которые выделены в отдельный блок. Задачами данных направлений является налаживание диалога с Европейской властью, а также информирование европейской и международной общественности о состоянии металлургии ЕС. Ключевыми инструментами для решения этих задач является тесное сотрудничество с прессой, рассылки новостей и пресс-релизов, которые одновременно с этим публикуются на сайте ассоциации.
Кроме того, об открытости деятельности Eurofer свидетельствует факт присутствия в списке аффилированных членов ассоциации металлургических компаний Турции и других стран, не являющихся членами Евросоюза. Исходя из этого, членская структура Eurofer выглядит следующим образом.
Основополагающими принципами деятельности ассоциации являются:
Содействие максимальной открытости и прозрачности процессов в металлургическом секторе
Препятствование развитию недобросовестной конкуренции на рынке
Открытое предоставление и взаимообмен статистической информацией
Препятствование возникновению конфликтных ситуаций
Рекомендации «Металлургпрому»: объединению следует усилить коммуникационную составляющую своей деятельности. В частности, стоит сконцентрироваться на создании пресс-службы, а также регулярно обновляемого сайта.
The American Institute for International Steel (AIIS): все внимание продаже
В своей деятельности институт выступает в первую очередь как рефери американского металлургического рынка, создавая благоприятные условия для всех его участников для успешного ведения бизнеса. В этой связи AIIS ведет активное сотрудничество с NAFTA и ВТО с целью рационализации торговли металлом. Кроме того, для обеспечения максимального прозрачного проведения экспортно-импортных операций, институт сотрудничает с таможенными органами США.
Кроме того, данная структура с целью содействия принятия решений, способствующих достижению максимального экономического эффекта, занимается сбором и анализом необходимой рыночной информации.
Рекомендации «Металлургпрому»: помимо координации производственных процессов отечественной металлургии, объединению необходимо также анализировать рынок металлоторговли в стране.
South East Asia Iron & Steel Institute (SEAISI): знание – сила
Организация является в первую очередь техническим институтом, деятельность которого направлена на содействие обновлению технологической базы знаний местных металлургов. Подобная деятельность является вполне оправданной, особенно в условиях динамично развивающихся отраслей потребления в регионе, которые требуют от местных металлургов увеличения объемов производства и достижения максимального качества выпускаемой продукции.
Это достигается за счет сбора технологической информации со всего мира и предоставления ее членам института. Так, институт предоставляет консалтинговые услуги, а также технологическое сопровождение проектов. На базе института проводятся специализированные тренинги, нацеленные на повышении квалификации металлургов. Кроме того, институт выступает в поддержку продвижения стандартизации и утилизации металлопродукции. Также среди членов SEAISI распространяется важная статистическая информация.
Рекомендации «Металлургпрому»: Объединению следует сконцентрироваться на сборе и анализе технической информации с целью широкого внедрения мирового опыта, а также предоставления на современном уровне консалтинговых услуг предприятиям, проводящим модернизацию.
Japan Iron and Steel Federation (JISF): общество и молодежь
Одной из основных задач, которые ставит перед собой федерация, является увеличение уровня общественной осведомленности о работе отрасли. Решением этой задачи в федерации также хотят нарастить количество квалифицированных специалистов, путем увеличения интереса молодежи к металлургии. Для достижения этого, в федерации реализуется целый ряд мероприятий, среди которых, в частности, организация для школьников экскурсий на заводы, а также проведение образовательных семинаров. Кроме того, федерация также действует посредством социальной рекламы, а также активно сотрудничает с интернет-ресурсами по поиску работы. В федерации видят человеческий ресурс единственным ключевым фактором, от которого зависит успешное развитие отрасли, в связи с чем и проводятся столь активные действия по налаживанию коммуникации с обществом.
Рекомендации «Металлургпрому»: объединению, как коллективному представителю отрасли, следует взять на себя инициативу налаживания работы с профильными ВУЗами страны с целью увеличения интереса молодежи к металлургии, и привлечения новых профессиональных кадров на украинские предприятия.