Рынок обогревателей: кризис спросу не помеха

Спрос на рынке бытовых обогревателей не уменьшился. По крайней мере, так утверждают производители и продавцы этой продукции. Более того, они надеются на прежний рост рынка, а проблемы с новым отопительным сезоном могут им в этом помочь.

Правда, производители признают, что финансовые проблемы в каждой семье сместили потребительские акценты в сторону дешевых китайских производителей. Традиционно трейдеры, поставляющие на рынок более дорогую европейскую и азиатскую продукцию, советуют покупателям не экономить на качестве и приобретать «дорогой, но качественный продукт». Но в этом случае к их совету стоит прислушаться – низкокачественные китайские обогреватели в лучшем случае имеют очень короткий срок эксплуатации, в худшем – не отвечают требованиям противопожарной безопасности.

По словам категорийного менеджера крупной бытовой техники компании «Эльдорадо» Виктора Литвина, в Украине самыми популярными остаются два типа обогревателей – масляные и тепловентиляторы (в совокупности около 90% рынка). Лидерами по продажам обогревателей этих типов, продолжает эксперт, являются относительно дорогая и известная продукция итальянской фирмы DeLonghi, а также приборы международного холдинга Saturn, который производит достаточно недорогую технику. Он также отмечает ежегодный рост предложения в сегменте малоизвестных марок, преимущественно китайского производства.

Конкурировать с китайским ширпотребом серьезным европейским, американским и азиатским производителям становится все сложнее, признает инженер ООО «Инженерные системы ЛТД» Антон Худяков. Они не могут существенно понизить стоимость своей продукции, поэтому делают ставку на высокие технологии, качество и дизайн.

Розничные продавцы применяют весь арсенал традиционных маркетинговых ходов – от рекламы и скидок на товары до подарков и продажи двух единиц техники по цене одной , признает В. Литвин. И добавляет, что в сегодняшних условиях самым действенным способом стимуляции покупательской активности является низкая цена товара.

Среди производителей электрических конвекторов на рынке лидируют AIRELEC (Франция), ATLANTIC (Франция), Noirot (Франция), отечественные приборы представлены брендом FLAMINGO, отмечает инженер-теплотехник ООО НПЦ «Вертикаль» Марина Койкова. Постепенно на рынок выходят такие приборы как теплонакопители, прежде всего производителей Dimplex и Technotherm, отмечает эксперт. Они являются достаточно новыми устройствами и предназначены для накопления тепловой энергии, сохранения ее в течение нескольких часов или суток с последующей отдачей теплоты потребителю.

Самым популярным у покупателей и распространенным в розничных сетях производителем инфракрасных обогревателей является турецкая компания UFO, признают участники рынка. По данным самой компании ее доля на рынке сегодня составляет 33%, в следующем году она планирует довести цифру до 70%, параллельно вложив в производство продукции в Украине 30 млн. долл. Сейчас под Симферополем компания заканчивает строительство завода по производству обогревателей. Запуск предприятия намечен на октябрь-ноябрь, хотя ранее речь шла об августе. По плану завод будет производить по 350 тыс. единиц инфракрасных обогревателей и конвекторов ежегодно, причем 40% и 70% товара соответственно будет отправляться на экспорт.

Пресс-служба компании утверждает, что цены на свою продукцию они постараются не повышать. Удастся ли им это – спорный вопрос, поскольку практически все производители обогревательных приборов свои цены были вынуждены поднять. Пока ритейлеры продают прошлогодние запасы, цены держатся на прежнем уровне, но новые завозы продукции будут стоить на 15-20% больше, чем прошлой осенью, объясняет В. Литвин. Этот рынок, добавляет А. Худяков, привязан к евро, так что в валюте цены более-менее стабильны, но в гривне растут постоянно. Как долго цены останутся на нынешнем, уже достаточно высоком для нынешнего потребителя, уровне, участники рынка спрогнозировать не могут, ссылаясь в первую очередь на валютные колебания и ожидания роста потребительской активности, которая, уверены они, обязательно наступит этой осенью.

Цены на обогреватели, грн.