Автомобилестроительный холдинг, созданный на базе Горьковского автозавода, получит новое название. Одной из причин затеваемого дорогостоящего ребрэндинга является выход автомобилестроительного холдинга на западный фондовый рынок.Сменой вывески закончится многомесячная реорганизация, начатая весной на автомобилестроительных предприятиях, принадлежащих компании “Базовый элемент” Олега Дерипаски. “Старое название “ГАЗ” (Горьковский автозавод) не отвечает новым реалиям, – заявил “Известиям” Владимир Торин, начальник управления общественных связей “Руспромавто” – управляющей компании ГАЗа. – Ведь холдинг, созданный на базе ГАЗа, включает Павловский, Ликинский автобусные заводы, Ярославский моторный завод и другие наши предприятия”.
SSI REMOVED |
Сейчас “Руспромавто” ведет переговоры с ведущими компаниями мира в области брэндинга и разработки фирменного стиля. Наиболее вероятный кандидат в разработчики нового стиля – британская Wolff Olins. “Договор с ней еще не подписан, – говорит Торин. – Но мы надеемся, что это произойдет в ближайшее время”. Эксперты считают, что на разработку нового брэнда и стиля надо затратить не менее $1 млн. Говорить о том, каким в “Руспромавто” видят новый брэнд, в компании считают преждевременным. “Мы только хотим подчеркнуть, что ребрэндинг не затронет традиционный фирменный стиль входящих в холдинг предприятий, – говорит Торин. – ГАЗ, ПАЗ, “Урал” и другие наши заводы, как и выпускаемая ими продукция – “Волги”, “Газели” и т.д., сохранят свои старые названия. Новый фирменный стиль холдинга будет действовать наряду с традиционными фирменными стилями предприятий, их символикой”. В “Руспромавто” говорят, что одной из долгосрочных задач ребрэндинга является выход на мировой фондовый рынок. Новый брэнд будет разрабатываться с таким расчетом, чтобы в будущем он правильно идентифицировался не только в России, но и за ее пределами.
Полина КИСЕЛЕВА, Нижний НовгородФинансовые известия, 18.08.2005 09:30